Научный журнал
Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований

ISSN 1996-3955
ИФ РИНЦ = 0,686

ОЦЕНКА ПРОБЛЕМ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР НА РЫНКЕ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

Корнейко О.В. 1 Серова А.А. 1
1 Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
Современный рынок стоматологических услуг в России представлен медицинскими учрежденииями различных форм собственности и организационно-правовых форм. Государственный сектор этого рынка характеризуется доступностью стоматологических услуг, но низким уровнем развития материально-технической базы и неудовлетворительным уровнем качества. Негосударственные стоматологические организации гораздо интенсивнее внедряют современные материалы и технологии, больше ориентируют на себя значительные слои населения различных социальных и возрастных групп, но стоматологическая помощь в негосударственных учреждениях была и остается дорогой областью сферы услуг, а ее объемы, безопасность, экономическая эффективность требуют детального изучения. Актуальность подобных исследований повышается в условиях кризисного состояния российской экономики. Девальвация рубля обостряет проблему импортозависимости стоматологических организаций, поскольку практически все лечебно-диагностическое оборудование, расходные материалы и медикаменты производятся за рубежом. В работе проанализированы особенности рынка стоматологических услуг в Приморье в кризисный период, специфика и проблематика его развития.
Рынок стоматологических услуг
кризис
обслуживание
ценообразование
барьеры входа на рынок
1. Апарин И.С. О развитии платных медицинских услуг // И.С. Апарин // Вопр. экономики и управления для руководителей здравоохранения. 2005. – № 6. – С. 17–20.
2. Бойков В. Расходы населения на медицинскую помощь и лекарственные средства // Вопросы экономики, 2010. – № 10. – С. 101–117.
3. Ибрагимова Д. Участие населения в оплате медицинских и образовательных ̣усл̣уг // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные пе̣ремены, 2010. – № 2 (46).
4. Кадыров Ф.Н. Ценообразование медицинских и се̣рвисных ̣усл̣уг ̣уч̣реждения здравоохранения. – 2014.
5. Блинов, A.C. Формирование и развитие системы предоставления платных медицинских услуг: автореф. Экономика управления народным хозяйством // A.C. Блинов. – 2010. – 18 с.
6. Манашеров Т.О. Предпринимательство в производстве медицинских услуг в России: закономерности и тенденции развития (на примере стоматологических услуг) // Автореферат. – 2013.
7. Карасева О.В. Инструменты государственного регулирования предпринимательства в рыбохозяйтсвенной деятельности (на примере Приморского края) // Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук // Владивостокский государственный университет экономики и сервиса. – Владивосток, 2010.
8. Смицких К.В., Ворожбит О.Ю. Налоговая политика государства как фактор экономического роста предпринимательской деятельности Приморского края // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 7. – С. 626.
9. Анализ мирового рынка медицинских услуг в 2013–2014 г. // прогноз на 2015–2016 гг. BusinesStat – готовые маркетинговые исследования. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://businesstat.ru/
10. Рынок мобильной медицины в России и в мире: основные тенденции и прогнозы.//J’son & Partners Consulting. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.json.ru/

В ходе рыночных преобразований в России был создан сектор производства стоматологических услуг. Российское предпринимательство на этом рынке превратилось в один из наиболее развитых видов экономической деятельности в сфере производства медицинских услуг. Уровень экономического развития и доступность рынка стоматологических услуг напрямую влияют на здоровье населения и, в конечном итоге, на качество его жизни. Кризисная ситуация, в которой оказалась Российская экономика сегодня, углубила ряд серьезных проблем этой важной подотрасли. Высококачественные стоматологические услуги стали еще более недоступными для значительной части населения из-за повышения цен на услуги и снижения покупательной способности населения страны. Отсутствие государственного мониторинга и системы координации действий государства и стомотологического рынка делают возможным предположить, что доля теневого предпринимательства на рынке может повыситься в условиях кризиса. В экономической научной литературе до настоящего времени не были предприняты попытки системной оценки состояния и перспектив дальнейшего развития этого важного сектора здравоохранения с учетом сложившейся ситуации в экономике РФ. По нашей оценке, до самого последнего времени большая доля всех публикаций по рынку стоматологических услуг были посвящены Москве и Московской области. Иначе говоря, остается неисследованным на национальном уровне важнейший вид деятельности, имеющий большое социальное значение и оказывающий существенное воздействие на состояние здоровья населения. Все вышесказанное предопределило актуальность исследования.

Цель работы – выявление проблем развития регионального предпринимательства в сфере производства стоматологических услуг в условиях кризиса 2014–2015 г.

Рынок стоматологических ̣усл̣уг – это совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи стоматологической помощи по ценам, складывающимся при взаимодействии спроса и предложения в процессе монополистической (несовершенной) конкуренции. Модель монополистической конкуренции обусловлена тем, что рынок стоматологических ̣усл̣уг представлен большим количеством участников, предлагающих относительно стандартизированные услуги, а также наличием барьеров для ввхода в отрасль, к числу которых относятся высокая стоимость медицинской аппаратуры и расходных материалов, высокий уровень конкуренции, высокая стоимость услуг аренды, нехватка действительно качественных специалистов и прочее [6]. Несмотря на многочисленность участников, рынок оказывается чувствителен к действиям наиболее крупных и высокорентабельных игроков, поэтому ценовая политика на рынке стоматологических услуг обычно строится с учетом конкурентных предложений. Структура данного рынка накладывает свой отпечаток на поведение производителей, изменение их первоочередных целей, систем̣у ценообразования, что также т̣реб̣ует специфического регулирования происходящих процессов со стороны государства. Наличие значительной конкуренции стимулирует производителей к предложению новых более качественных услуг, что обеспечивает более полный уровень удовлетворения потребностей населения в стоматологических услугах и в конечном итоге содействует улучшению его здоровья.

kor1.tif

Динамика роста частных стоматологических клиник в Приморском крае за 2012–2014 год

Число частных предпринимательских структур, оказывающих стоматологическию помощь в Приморском края увеличивается (рисунок). Другими тенденциями регионального рынка являются увеличение объема стоматологической помощи, оказываемой в частных кабинетах, расширение спектра стоматологических услуг, создание многопрофильных клиник, внедрение новых технологий и приобретение нового оборудования.

Однако, с началом кризиса вышеперечисленные тенденции были подвергнуты циклическим колебаниям. В конце 2014 года спрос на платную медицину снизился, начался отток пациентов. Клиники, не имеющие постоянной клиентской базы, стали закрываться. Это привело к сокращению потенциальной емкости российского рынка стоматологии: если в 2012 г. емкость составляла 1,5 млрд долл., то в 2014 г. ее уровень снизился до 1,2 млрд долл. [3]. В 2015 году спрос на стоматологические услуги начал восстанавливаться, хотя докризисный уровень на сегодняшний день еще не достигнут. Анализ динамики цен на стоматологические услуги в период 2014–15 гг. показал весьма заметный темп роста цен. Главным фактором, опережающим темп роста цен в стоматологии, но непосредственно его определяющим, является значительный рост цен на импортные стоматологические материалы, инструменты и оборудование. Однако, поднять цены, следуя требованиям инфляции (вследствие удорожания импортных материалов), решились не все игроки рынка стоматологических услуг в силу высокого уровеня конкуренции и низкой реальной производственное загрузки клиник (50–60 %) [5]. Уровень цен на предоставляемые стоматологические ̣усл̣уги в условиях рынка зависит от след̣ующих факторов:

1) уровень пе̣ременных и постоянных расходов объекта здравоохранения, определяющих полную себестоимость его ̣усл̣уг;

2) имопорт материалов,оборудования и пр.;

3) имеющиеся мощности лечебного учреждения для предоставления ̣усл̣уг;

4) уровень спроса на ̣усл̣уги;

5) уровень компетенстности специалистов;

6) престиж клиники.

Анализ регионального предпринимательства в условиях кризиса дополнен исследованием развития конкретного предприятия, а именно, ООО «Вистерия», г. Владивосток (табл. 1).

Расчеты, представленные в табл. 1, свидетельстуют об ухудшении экономического состояния предприятия в кризисный период.

Таблица 1

Технико-экономические показатели деятельности предприятия ООО «Вистерия», 2013–2014 г.

Показатель

2013 г.

2014 г.

Выручка от реализации, тыс. руб.

4942

4572

Себестоимость, тыс. руб.

4158

4459

Прибыль от продаж, тыс. руб.

483

414

Численность персонала, чел.

16

18

Выручка на 1 работника, тыс. руб.

285,75

274,56

Рентабельность продаж, %

9,78

9,05

Таблица 2

Оценка проблем, влияющих на функционирование и развитие предпринимательства на региональном рынке стоматологических услуг

№ группы

Наименование проблемы

Доля от числа опрошенных, %

1

Экономическая нестабильная ситуация в стране

63,0

2

Отсутствие системы государственно-частного партнерства

52,6

3

Высокий уровень налогооблажения

48,4

4

Высокая конкуренция

40,5

5

Проблема кадрового обеспечения

36,9

6

Высокая стоимость медицинской аппаратуры и расходных материалов

31,5

7

Низкая платежеспособность населения

21,1

8

Другие

15,8

 

C целью выявления и ранжирования проблем предпринимательства на рынке стоматологических услуг Приморского края были использованы эвристические методы анализа, основанные на экспертных оценках 52 человек в лице руководителей, собственников и специалистов стоматологических частных клиник. Проведенное исследование позволило ранжировать проблемы по степени их значимости для субъектов хозяйствования, что обеспечивает выявление приоритетных инструментов воздействия на стоматологические предпринимательские структуры (табл. 2) [7].

Высокие ранги получили проблемы, связанные с экономической нестабильной ситуацией в стране, с отсутствием системы государственно-частного партнерства и с высоким уровнем налогооблажения (1–3 ранг).Участники опроса считают эти разнохарактерные проблемы наиболее важными и весьма весомыми, непосредственно зависящими от государственных органов. Несколько уступает им по значимости проблема, связанная с высокой конкурентностью на рынке. Участники опроса предпочли бы деятельность на менее конкурентном рынке (4 ранг). Однако по нашему мнению, существующие на рынке стоматологических услуг конкурентные условия, являются не барьером развития, а его источником. Очевидно, что наличие значительной конкуренции стимулирует производителей к предложению новых, более качественных услуг, что обеспечиввает более полный уровень удовлетворения потребностей населения и в конечном итоге, содействует улучшению его здоровья. На 5-ом уровне расположилась проблема, связанная с нехваткой квалифицированного персонала, что непосредственно тревожит руководителей предприятий. И замыкают рейтинг (6-ой и 7-ой ранги) проблемы финансового характера, непостредственно вляющие на финансово-экономическую устойчивость предпринимательских структур. Здесь лидируют: высокая стоимость медицинской аппаратуры, расходных материалов и низкая платежеспособность населения.

Проведенное исследование свидетельствует о том, что развитие регионального предпринимательства в сфере производства стоматологических услуг сопровождается многими серьезными проблемами, обусловливающими существование большого числа нестабильных и неустойчивых к циклическим колебаниям субъектов хозяйствования.

Однако даже в условиях экономического кризиса стоматология не потеряла своей актуальности, и, несмотря на все трудности, в середине 2015 года компаниям удалось стабилизировать данную ситуацию. Будущее рынка стоматологических услуг эксперты связывают с развитием высоких технологий и появлением клиник нового типа. Развитие предпринимателства предполагается в плоскостях гигиена, имплантология и ортодонтия. В докризисный период ежегодно увеличивался приток клиентов, пришедших провести профессиональную гигиену и санацию полости рта, воспользоваться эстетитическими услугами. В посткризисный период, очевидно, что именно эти услуги будут обеспечивать качественный прирост рынка [9].

Итак, в России стоматология – самый коммерциализированный сегмент частной медицины. В целом по всей медицинской отрасли на частные клиники приходится не более 5 % от числа точек. В стоматологии этот показатель значительно выше. По данным в десяти к̣р̣упнейших городах на долю частных приходится больше половины стоматологических лечебных заведений. В некоторых мегаполисах на частные клиники приходится до 90 % заведений. Нап̣риме̣р, во Владивостоке на долю стоматологических ̣усл̣уг приходится 44 % всего оборота платной медицины, в целом по России, согласно оценкам СORIS Assistance, 60 % оборота платных мед̣усл̣уг[10].


Библиографическая ссылка

Корнейко О.В., Серова А.А. ОЦЕНКА ПРОБЛЕМ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР НА РЫНКЕ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ УСЛУГ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2015. – № 8-3. – С. 552-555;
URL: http://applied-research.ru/ru/article/view?id=7150 (дата обращения: 19.05.2019).

Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.252