Scientific journal

International Journal of Applied and fundamental research

ISSN 1996-3955

ИФ РИНЦ = 0,593

Результаты недавних исследований [1-3] свидетельствуют о высокой значимости нематериальных активов для эффективности и конкурентоспособности торговых структур. В этой связи представляется актуальным определение методических подходов к оценке эффективности применения нематериальных активов организациями торговли. Первый подход предполагает расчет экономических показателей, основанных на данных бухгалтерского учета, и включает анализ доли, величины, структуры, движения, отдачи и рентабельности нематериальных активов, а также оценку их влияния на итоговые показатели работы компании с использованием различных факторных моделей. Второй подход подразумевает оценку рыночной стоимости торгового бизнеса и его нематериальных активов, которая может основываться на показателях рыночной капитализации либо на результатах расчетов экспертов, в том числе в соответствии с их собственными авторскими методиками. Третий подход заключается в качественном анализе нематериальных активов. Наиболее часто используемым инструментом качественного изучения нематериальных активов торговой организации выступает опрос потребителей и других заинтересованных лиц с целью исследования их отношения к компании. Наконец, в качестве отдельного направления оценки эффективности применения нематериальных активов торговыми организациями следует выделить анализ собственных торговых марок и франчайзинга. Показатели, характеризующие собственные торговые марки, включают количество товарных позиций под собственными торговыми марками, долю наименований товаров под собственными торговыми марками в общем количестве наименований, выручку от товаров под собственными торговыми марками, показатели оборачиваемости товаров под собственными торговыми марками и др. Показатели, характеризующие франчайзинг, включают выручку от услуг франшизы, долю выручки от услуг франшизы в общей выручке организации, общее количество франшиз и др.