В мире происходит массовое замещение реальных межличностных отношений другими формами, прежде всего, виртуальными. Общение стало происходить через социальные сети, форумы, чаты и т.п. Общество изменяется, не только в России, но и в мире. Ряд тенденций были уже отмечены нами и другими [1-5].
В постиндустриальном обществе растут, как эгоистические черты у населения, так и уход все больше и больше в виртуальную жизнь. Люди все чаще стремятся к комфорту, и хотят все больше потреблять товаров и услуг. Представители общества потребления, постоянно, соревнуются между собой (сознательно или бессознательно), все это в итоге приводит к тому, что люди покупают массу ненужных им товаров и пользуются ненужными им услугами.
В мире начинает бурно прогрессировать нарциссизм (самолюбования), обществу нужны новые эмоции и не только. Очевидно, что в мире существует кризис доверия и утрата чувства онтологической безопасности, как на уровне государств, так и на уровне маленького человечка. Контекст существования современного «Я» – все больше объясняет развитие нарциссизма, как стратегии, не физиологического, а социально-эмоционального выживания в настоящем и в неопределенном будущем, которое явно пугает. Общество бежит от реальности и драматических событий, которые в силу гуманизации общества воспринимаются уже болезненней, чем век назад [5].
Раньше люди получали эмоции в ходе межличностных отношений, сейчас когда люди сокращают межличностные отношения, необходим новый инструментарий и самым ярким инструментом стало селфи. Ведь, для его создания не нужен больше никто. Замкнутые и одинокие люди получили возможность социализации (виртуальной ответной связи через интернет-ресурсы).
Многие готовы ради красивого кадра идти на существенный риск, что уже неоднократно приводило к гибели селфиниста, то есть, для некоторых социализация, эмоции и одобрение становятся важнее инстинкта самосохранения.
Мировой бизнес стал активно использовать феномен селфи как мощный инструмент потребительского капитализма. Например, продавцы смартфонов стали в своих рекламных проектах утверждать, что с их новой продукцией вы станете более заметны, а то и просто звездой Instagram. «Смартфоны для селфи» становятся очередным бессмысленным товаром среди «уникальных кроссовок», «компьютеров, которые сделают вас умнее» и «фермерской еды» [6].
В III квартале 2014г. около 86 % топ-брендов имели аккаунты в Instagram. Одним из оригинальных инструментариев ресурса являются хэштеги. Они важная часть Instagram, помогающая брендам приобрести «вес» в нишевых группах и конкретных областях. Существенное увеличение активности ведущих мировых брендов в Instagram приводит и к росту взаимодействия в данном ресурсе. Чем больше брендов увеличивают свою аудиторию, тем больше сообщений ими публикуется. Тактика брендов становится все более продуманной, так как пользователи стали более восприимчивыми к содержимому бренда, давая крупным «игрокам» более крупную отдачу от инвестиций в сети. Instagram является скорее мощным инструментом для брендов с визуально-привлекательной продукцией. Средства массовой информации, автомобильной, роскошные аксессуары, и модная одежда уже обрели успех в сети [7].
В основном, селфи совершают молодые люди. Они любят выкладывать их в социальные сети, особенно инстаграм. Сложно представить, что появившаяся совсем недавно компания (октябрь 2010 года). 9 апреля 2012 года Facebook объявил о покупке, убыточного на тот момент, Instagram за 1 млрд долларов США.
Совместными усилиями компания инстаграм стала приносить прибыль, а соответственно увеличивалась оценка стоимости (капитализации) организации: 19 млрд долл., затем выросла до 35 млрд долл. в конце 2014 г. Некоторые ресурсы оценивают в начале 2016. стоимость инстаграм свыше 81 млрд долларов; что сейчас, воспринимается, как фантастика.
Для ориентира крупнейшая частная компания России: Лукойл оценивается в 32 млрд долларов, а самая дорогая компания нашей страны Газпром в 45 млрд долларов. Этим компаниям не одно десятилетие. Их многие активы были созданы еще в советское время! Как сильно изменило структуру мировой экономики переход на информационное общество в постиндустриальной мировой экономике. Достаточно сказать, что капитализация компании Alphabet (Google, дата рождения 4 сентября 1998 г.) превышает 500 млрд долларов. Выигрывают те кто способен быстро меняться в сильно изменяющемся мире.
Журнал Time проанализировал статистику по селфи по без малого 500 городам планеты и составил список самых «тщеславных» городов. Столица России даже не середнячок в данном списке. Москва занимает только 301 место с 8 селфи на 100 тысяч человек [8]. Что говорить о других городах России?! Опять отстающие в новых веяниях и тенденциях, снова будем активно догонять, мы к этому уже привыкли.
Кто лидеры в мире (см. табл. 1). Это города США, Великобритании, Италии, Израиля и т.д.
Таблица 1
Топ-10 городов в мире, где больше всего делают селфи [8]
Город |
Количество селфи на 100 тысяч жителей |
Макати-сити |
258 |
Манхэттен |
202 |
Майами |
155 |
Анхайм и Санта-Ана |
147 |
Петалинг-Джая |
141 |
Тель-Авив |
139 |
Манчестер |
114 |
Милан |
108 |
Себу-сити |
99 |
Джордтаун |
95 |
В этом списке есть города из стран развивающегося мира: Филиппины и Малайзия. Эти две страны экономически бурно развиваются (см. табл. 2). Причем, Филиппины где делают больше селфи рост выше, чем в Малайзии. Обе эти страны обгоняют по темпам прироста такие страны из объединения БРИКС, как Россия, Бразилия и ЮАР.
Пора России догонять страны G 7, и может нужен новый лозунг: больше креатива и селфи, вместо истерии и паранойи.
Таблица 2
ВВП стран по ППС, по данным Всемирного банка
Страна |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
Россия |
3 266,6 |
3 445,9 |
3592,4 |
3745,2 |
Бразилия |
2 973,9 |
3 080,6 |
3212,3 |
3263,9 |
Малайзия |
624,8 |
670,8 |
712,9 |
766,6 |
Филиппины |
543,8 |
590,5 |
641,6 |
690,9 |
ЮАР |
633,6 |
659,3 |
684,0 |
704,5 |
Конечно, не только молодежь выкладывает селфи, есть исключения, которые привлекают, зачастую, сильное внимание других пользователей (например, 87-летняя бабуля с ником baddiewinkle в инстаграм на которую подписано около 1,7 млн пользователей). Конечно, ей относительно далеко до мировых рекордсменов Тейлор Свифт и Селены Гомес, каждая из которых имеет более 67 млн подписчиков, но все же, примеры отклонения от общих правил привлекают к себе внимание.
Если рассмотреть в гендерном аспекте, то женщины чаще мужчин делают селфи. По ряду опросов населения, самым популярным местом для селфи, является женский туалет. Существует определенная специфика женского и мужского селфи. Мужчины более склонны демонстрировать, прежде всего, статусную атрибутику: дорогие автомобили, одежду, часы и другие аксессуары. Женщины, в массе своей, демонстрируют свое тело, зачастую полуобнаженное [9]. Многие мужчины и женщины продолжают играть классические стереотипные роли (образы). Особенно ярко это происходит в России, причины этого уже рассматривались в наших работах.
В виртуальной жизни многим пользователям стало очень важно привлекать к себе внимание, получить виртуальное одобрение, прежде всего, в виде лайков. Многие элементарно жаждут лайков. Появились ресурсы решающие данную потребность, позволяющие обмениваться лайками. Покупать лайки, подписчиков и даже комментарии под фотографии. Какая все-таки повышенная чувствительность к спросу в постиндустриальной экономике, предприниматели отлично понимают и чутко следят за появлением новых потребностей в обществе. Вряд ли, обыватели индустриального общества могли представить такое. Можно предположить, что они подумали, что мир сошел с ума.
Подписчики и лайки могут уже быть в трансформированы в денежный доход, причем который может быть основным или даже единственным для индивида, при этом в десятки раз превышать доходы людей занятых в реальном секторе экономики. Заметим, что кажется парадоксальным, что в нашем меркантильном мире, большинству селфинистов это не приносит доход и главное он к этому не стремятся.
Философами считается, что самое точное высказывание о селфи сделал Иммануил Кант. «Прекрасное субъективно, и эстетическое суждение невозможно подкрепить доказательствами. Сегодня селфи идеальный способ представить самого себя на суд всеобщего благорасположения, а статистика одобрения быстро набирается с помощью универсального овеществления кантианской идеи – лайка. Количество набранных лайков служит мерилом того, насколько я прекрасен и возвышен, каким бы я ни был на самом деле» [10].
Сейчас многим уже не хватает просто лайка, и крупнейшая социальная сеть Facebook ввела пять альтернатив лайку (пять разных эмоций в виде специфических смайликов). Данное нововведение, которое может в дальнейшем в этом или несколько в другом виде способствовать еще более селфомании во сем мире. Ведь, отклик (виртуальная обратная связь) на фотографии считается более желанной, чем на определенные записи, например в твиттере. Обращает внимание тот факт, что в отличии инстаграма и социальных сетей, где пользователи размещают зачастую селфи, в твиттере этого практически не происходит, и последняя компания в отличии от других до сих пор является убыточной!
Получается, что такой ресурс как селфи может быть монетизирован не только для самого селфиниста, или компании, продукции которой селфинист может рекламировать, но и того ресурса, где размещается фотография. Выигрывают все. Можно говорить о том, что селфи один из драйверов развития мировой экономики в информационном обществе; практически только сферы услуг.
Ряд авторов доказывают тезис о том, что селфи это серьезная угроза для современного мира. К этому необходимо относиться с чувством меры. Позитив чаще всего несет позитив; позитивное мышление более склонно к созиданию, чем к разрушению. В более богатых странах селфи делают чаще, тоже самое и во многих бурно развивающихся стран третьего мира. Селфи делают людей счастливыми, а у таких людей, скорей всего, больше появляется креативных новых идей, которые изменят (или уже изменяют) мир.
Библиографическая ссылка
Гурьянов П.А. СЕЛФИ: НОВЫЙ СТИЛЬ ЖИЗНИ МОЛОДЕЖИ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 4-5. – С. 948-950;URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=9110 (дата обращения: 17.08.2024).