В условиях современных рыночных отношений очень легко потеряться среди огромного количества конкурентов. Наиболее эффективным инструментом для выделения компании, фирмы, предприятия и его продукции, услуги среди других подобных, является разработка фирменного стиля. Одним из основных элементов фирменного стиля является фирменный знак (товарный знак) – уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании, и несущий в себе визуализированную дополнительную информацию о ней. Знак должен способствовать идентификации предприятия, компании, фирмы, сообщать о роде деятельности, характере товаров или услуг, стимулировать к сотрудничеству и приобретению товаров, способствовать запоминаемости товаров или услуг, символизировать качество и т.д. Поэтому самым значимым и трудоемким является этап работы над фирменным знаком.
Цель исследования
Понимание идейных, стилевых и индивидуальных особенностей, поиск соответствующего композиционного и художественного построения, проработка изобразительных образов, цветовое и шрифтовое решение, соблюдение композиционной целостности.
Материалы и методы исследования
Методы исследования: анализ литературных источников, анализ проектной ситуации, изучение опыта, сравнительный анализ аналогов, обобщение, дизайн-проектирование.
Результаты исследования и их обсуждение
При разработке фирменного знака следует учитывать определенные требования:
1. Простота и лаконичность.Отсутствие сложных композиций, большого количества деталей, мелких, плохо читаемых элементов, всего, что мешает быстрому и точному восприятию, запоминанию и воспроизведению.
2. Уникальность, новизна идеи, отсутствие подражательности. Фирменный знак должен выделяться среди прочих, должен быть оригинальным даже в небольших деталях.
3. Ассоциативность. Фирменный знак должен вызывать определенные ассоциации с товаром и компанией.
4. Недвусмысленность. Фирменный знак должен восприниматься однозначно.
5. Эстетичность и эмоциональность. Фирменный знак не должен вызывать отрицательных эмоций, он должен быть привлекательным.
6. Масштабируемость и универсальность. Знак должен хорошо восприниматься с разных носителей [6].
Основные этапы работы рассмотрим на примере разработки фирменного знака туристической компании Премьер Тур.
На первом этапе необходимо проанализировать проектную ситуацию, подробно изучить специфику деятельности предприятия. На сегодняшний день туристическая компания занимается организацией отдыха и лечения в здравницах Уральского региона, горнолыжных туров, организаций заграничных туров любой сложности и туров по России, организацией зимних и летних лагерей, как в здравницах Урала, России, так и за границей. Потенциальными потребителями услуг туристической компании являются: люди любого возраста и социального статуса, крупнейшие предприятия и страховые компании на Урале[5].
У данной компании уже имеется фирменный знак (рис. 1) [4]. Рассмотрим его достоинства и недостатки. Интересной является идея «объять» стилизованными визуальными образами земной шар, демонстрируя тем самым масштабность, глобальность, толерантность и т.п. Недостатками же данного логотипа является слишком сложная графика на изображении земного шара (пляж, пальмы, солнце, вода), использование в нем множества оттенков, что затрудняет понимание изображения, теряется объемность шара, а также вызывет огромные проблемы при полиграфическом воспроизведении в маленьком масштабе.
Рис. 1. Фирменный знак компании Премьер Тур
После проведения первого этапа работы – предпроектного анализа, анализа литературных источников, рассмотрения аналогов, были сделаны определенные выводы о характерных графических элементах и употребляемых цветах [2].Особую сложность представляет широта направлений деятельности, которые нужно объединить графическим образами. В рассмотренных аналогах логотипы обладают плавными, округлыми формами. Для них характерна легкость и воздушность. Основными графическими элементами могут являться: самолет, палатка, вода, горы, глобус, солнце, чемодан, пальмы, карта, возможно использование достопримечательностей. Наиболее часто используемые цвета: голубой, синий, оранжевый, зеленый, желтый, песочный.
Разработка фирменного знака –это, прежде всего, работа над композицией с учетом правил композиционного построения.
Выделим следующие пути создания композиции графического знака [1, 3]: стилизация реального объекта – изобразительный знак, шрифтовая композиция – логотип, комбинированный знак. Рассмотрим особенности работы с каждым из них [3].
Изобразительный знак – это частный случай композиции, полученной в результате выделения, подчеркивания, утрирования определенных свойств, качеств реального объекта.
Изобразительные знаки построены на основе стилизации объекта по заданным свойствам. За основу взяты изображения реальных объектов – чемодана и шляпы (рис. 2).
Рис. 2. Изобразительный знак
Знак на основе шрифтовых элементов. В случае, когда знаком является текстовая композиция (логотип) без какого-либо графического элемента, в основу должен быть положен либо фирменный шрифт, либо стилизованное начертание шрифтовых элементов (рис. 3).
Рис. 3. Шрифтовая композиция
При создании шрифтового знака главное – общая форма. Она должна быть простой и компактной, проще должны быть формы букв, являющиеся частью логотипа. В нашем случае графическая композиция несет информационную и эмоциональную нагрузку. При разработке шрифтовой композиции ставился акцент на легкость и воздушность. Данные качества ассоциируется с хорошей погодой, солнечным небом и полетами.
Рис. 4. Первоначальные варианты фирменного знака
Рис. 5. Основные варианты (предпочтительней вариант в)
Комбинированные знаки. Композиция фирменного знака состоит из двух частей: текстовой и графической. Это обеспечивает лучшее запоминание знака. Одновременно идет визуальное (знак) и вербальное (название фирмы) восприятие информации.
Хороший логотип должен быть простым и запоминающимся. На рис. 4 данные объекты выглядят слишком массивными, они производят подавляющее воздействие.
На рис. 5 представлен итоговый знак, который может использоваться в нескольких основных вариантах.
Выводы
Созданный логотип прост, привлекателен, запоминаем, несет заряд эмоций. Он имеет ограниченную цветовую палитру. В качестве фирменных цветов использовались: голубой (ассоциируется с хорошей погодой), песочный (пляж) и коричневый (теплый и комфортный, ассоциируется с землей, деревьями) цвета [2].
На последнем этапе фирменный знак, варианты и способы его корректного использования согласовываются и утверждаются заказчиком. Далее продолжается работа по созданию комплексного фирменного стиля.
Библиографическая ссылка
Бодьян Л.А., Родимова Т.Д. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО ЗНАКА НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 6-1. – С. 171-173;URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=9577 (дата обращения: 23.04.2024).