Проведем анализ влияния текущих тенденций в экономике на сферу туризма. Для целей нашего исследования необходимо рассмотреть отдельные экономические показатели в динамике.

При условии, что тренд доходов остается стабильным реального пророста доходов населения не наблюдается, а не следует ожидать повышения покупательской способности населения. Именно эту гипотезу подтверждает Индекс потребительской уверенности населения.

Основным фактором понижения покупательской активности является не стабильность экономической ситуации в стране.

Тренды индексов общеэкономической ситуации практически полностью дублируются в личных ожиданиях населения.

Таким образом, мы полностью подтверждаем снижение покупательской способности населения особенного в такой сфере как туризм, расходы которой н являются первоочередными и относятся к «крупным покупкам». Пострадал в первую очередь сегмент выездного туризма, под влиянием с высокого валютного курса. Но в этом есть и положительный момент- возможность активного развития внутреннего туризма.

Рис. 1. Реальные располагаемые денежные доходы населения

Рис. 2. Индекс потребительской уверенности

Рис. 3. Изменение экономической ситуации в РФ

Рис. 4. Оценка изменения личного материального положения

Рис. 5. Оценка текущих условий для крупных покупок и сбережений

На развитие внутреннего туризма в РФ существенное влияние оказали два фактора:

1) общее ухудшение конъюнктуры рынка, во многом обусловленное влиянием санкций стран Запада: падение цен на нефть, снижение курса национальной валюты, рост безработицы, прогнозы по увеличению цен на лекарственные препараты и продукты питания. Данные обстоятельства определяют негативные ожидания населения по экономической ситуации в стране, что, в свою очередь, оказывает существенное воздействие на процесс формирования потребительских настроений общества на современном этапе. В связи с удорожанием услуг туристских организаций, в основном обусловленным резким падением курса рубля, многие граждане в конце 2014 – начале 2015 были вынуждены провести свой отпуск на территории России;

2) присоединение к России республики Крым.

Сложившуюся ситуацию необходимо использовать для развития инфраструктуры внутреннего туризма. Для этого следует провести масштабную оценку туристского потенциала территорий регионов, выделить их «сильные стороны»; провести маркетинговые исследования, на основании которых будут спроектированы программы по развитию отдельных направлений туризма в РФ. Ключевым фактором в данном случае должно стать эффективное взаимодействие государства и частного капитала, основанное на льготном кредитовании и низкой налоговой нагрузке.