В настоящее время мировой туризм развивается высокими темпами, растет туристский поток, открываются различные новые туристические направления, при этом остаются востребованными широко известные туры.
И въездной, и выездной туризм представляют собой перспективные направления деятельности [1, с. 12]. Для эффективного развития туристской отрасли необходимо рассмотреть, какие факторы влияют на популярность стран в туристическом отношении, выявить основные тенденции туристского сектора, определить, что привлекает туриста в том или ином направлении, а что, наоборот, препятствует и сдерживает его, установить какие проблемы должны быть решены в этом случае.
Цель исследования – выявить основные тенденции туристской отрасли в государствах мира, определить факторы, влияющие на конкурентоспособность сектора туризма.
Материалы и методы исследования
Объектом исследования является конкурентоспособность различных туристических направлений. В работе использован описательный метод, а также метод синтеза, сбора статистической информации и анализа представленных данных.
Результаты исследования и их обсуждение
В 2014 г. количество прибывших туристов по всему миру составило 1,133 млрд. с ростом 4,3 % по сравнению с 1,087 млрд. туристов в 2013 г. [6].
Самые популярные международные туристические направления 2014 г. и количество посетивших самые привлекательные для туристов страны показано в табл. 1, а также отражено изменение количества туристов по сравнению с предшествующими годами.
Доходы от туризма выросли до 1,245 млрд. долл. США в 2014 г., что больше 2013 г. на 3,7 %. В табл. 2 приведены страны-лидеры по денежным поступлениям от туризма. Безусловным лидером являются США.
В табл. 3 представлены страны, совершившие наибольшие траты, связанные с туризмом, лидирующую позицию занимает Китай.
Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма (TTCI) был разработан Всемирным экономическим форумом. Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма составляется каждые два года и охватывает 141 страну. При его подготовке используется комбинация данных из общедоступных источников и информации от международных организаций и экспертов в области путешествий и туризма. Содержащийся в докладе межстрановой анализ факторов конкурентоспособности секторов туризма и путешествий даёт информацию для сравнений, полезную при принятии решений бизнесом и ценную для правительства, стремящегося совершенствовать условия для сектора путешествий и туризма. Исследование содержит подробные профили каждой из экономик, фигурирующих в исследовании, включающие детализацию итогового положения в рейтинге, а также представляющие собой руководство по ключевым конкурентным преимуществам и недостаткам [3]. Рисунок показывает факторы, определяющие индекс конкурентоспособности путешествий и туризма [5].
Таблица 1
Наиболее популярные международные туристические направления в мире в 2014 г.
|
Место |
Страна |
Регион |
Кол-во прибывших туристов в 2014 г., млн. чел. |
Кол-во прибывших туристов в 2013 г., млн. чел. |
Изменение (2014 г. к 2013 г.), % |
Изменение (2013 г. к 2012 г.), % |
|
1 |
Франция |
Европа |
83,7 |
83,6 |
0,1 |
2,0 |
|
2 |
США |
Северная Америка |
74,8 |
70,0 |
6,9 |
5,0 |
|
3 |
Испания |
Европа |
65,0 |
60,7 |
7,1 |
5,6 |
|
4 |
Китай |
Азия |
55,6 |
55,7 |
-0,2 |
- 3,5 |
|
5 |
Италия |
Европа |
48,6 |
47,7 |
1,9 |
2,9 |
|
6 |
Турция |
Европа |
39,8 |
37,8 |
5,3 |
5,9 |
|
7 |
Германия |
Европа |
33,0 |
31,5 |
4,8 |
3,7 |
|
8 |
Великобритания |
Европа |
32,6 |
31,1 |
4,8 |
6,1 |
|
9 |
Россия |
Европа |
29,8 |
28,4 |
4,9 |
10,2 |
|
10 |
Мексика |
Северная Америка |
29,1 |
24,2 |
20,2 |
3,2 |
Источник: [6].
Таблица 2
Страны-лидеры по доходам от туризма в 2014 г.
|
Место |
Страна |
Регион |
Доход от туризма в 2014 г., млрд. долл. |
Доход от туризма в 2013 г., млрд. долл. |
Изменение (2014 г. к 2013 г.), % |
Изменение (2013 г. к 2012 г.), % |
|
1 |
США |
Северная Америка |
177,2 |
172,9 |
2,49 |
7,0 |
|
2 |
Испания |
Европа |
65,2 |
62,6 |
4,15 |
7,6 |
|
3 |
Китай |
Азия |
56,9 |
51,7 |
10,06 |
3,3 |
|
4 |
Франция |
Европа |
55,4 |
56,7 |
– 2,29 |
5,6 |
|
5 |
Макао |
Азия |
50,8 |
51,8 |
– 1,93 |
18,1 |
|
6 |
Италия |
Европа |
45,5 |
43,9 |
3,64 |
6,6 |
|
7 |
Великобритания |
Европа |
45,3 |
41,0 |
10,49 |
12,1 |
|
8 |
Германия |
Европа |
43,3 |
41,3 |
4,84 |
8,2 |
|
9 |
Таиланд |
Азия |
38,4 |
41,8 |
– 8,13 |
23,4 |
|
10 |
Гонконг |
Азия |
38,4 |
38,9 |
– 1,29 |
17,7 |
Источник: [6].
Таблица 3
Страны-лидеры по расходам на туризм в 2014 г.
|
Место |
Страна |
Регион |
Расход на туризм в 2014 г., млрд. долл. |
Расход на туризм в 2013 г., млрд. долл. |
Доля рынка, % |
Изменение (2014 г. к 2013 г.), % |
|
1 |
Китай |
Азия |
164,9 |
128,6 |
13,2 |
28,23 |
|
2 |
США |
Северная Америка |
110,8 |
104,1 |
8,9 |
6,44 |
|
3 |
Германия |
Европа |
92,2 |
91,4 |
7,4 |
0,88 |
|
4 |
Великобритания |
Европа |
57,6 |
52,7 |
4,6 |
9,30 |
|
5 |
Россия |
Европа |
50,4 |
53,5 |
4,0 |
– 5,79 |
|
6 |
Франция |
Европа |
47,8 |
42,9 |
3,8 |
11,42 |
|
7 |
Канада |
Северная Америка |
33,8 |
35,2 |
2,7 |
– 3,98 |
|
8 |
Италия |
Европа |
28,8 |
27,0 |
2,3 |
6,67 |
|
9 |
Австралия |
Океания |
26,3 |
28,6 |
2,1 |
– 8,04 |
|
10 |
Бразилия |
Южная Америка |
25,6 |
25,0 |
2,1 |
2,40 |
Источник: [6].
Структура индекса конкурентоспособности путешествий и туризма
Таблица 4
Рейтинг стран по индексу конкурентоспособности путешествий и туризма в 2015 г.
|
Место |
Страна |
Индекс конкурентоспособности путешествий и туризма |
|
1 |
Испания |
5,31 |
|
2 |
Франция |
5,24 |
|
3 |
Германия |
5,22 |
|
4 |
США |
5,12 |
|
5 |
Великобритания |
5,12 |
|
6 |
Швейцария |
4,99 |
|
7 |
Австралия |
4,98 |
|
8 |
Италия |
4,98 |
|
9 |
Япония |
4,94 |
|
10 |
Канада |
4,92 |
|
11 |
Сингапур |
4,86 |
|
12 |
Австрия |
4,82 |
|
13 |
Гонконг |
4,68 |
|
14 |
Нидерланды |
4,67 |
|
15 |
Португалия |
4,64 |
|
16 |
Новая Зеландия |
4,64 |
|
17 |
Китай |
4,54 |
|
18 |
Исландия |
4,54 |
|
19 |
Ирландия |
4,53 |
|
20 |
Норвегия |
4,52 |
Источник: [5].
Табл. 4 показывает, что в этом году мировым лидером в секторе путешествий и туризма является Испания. За ней следуют Франция, Германия, США, Великобритания, Швейцария, Австралия, Италия, Япония и Канада. Все вместе они составляют десятку лидеров рейтинга конкурентоспособности путешествий и туризма. Предыдущее издание рейтинга относится к 2013 г. [2]. За это время среди десятки лидирующих стран Испания улучшила своё положение, поднявшись с 4 на 1 место, в то время как Швейцария, будучи лидером предыдущего рейтинга, напротив, опустилась с 1 на 6 позицию. Своё положение также значительно улучшила Франция, поднявшись в рейтинге с 7 на 2 место. Австрия – единственная страна из первой десятки предыдущего рейтинга, которая существенно ухудшила свои позиции, опустившись с 3 на 12 место.
Россия в этом году занимает 45 строчку в рейтинге, поднявшись на 18 позиций по сравнению с 2013 г. Из факторов конкурентоспособности, по которым в отчете оцениваются страны, сильными сторонами России являются богатые природные и культурные ресурсы, а также инфраструктура воздушного транспорта и телекоммуникационная инфраструктура. При этом туристические предложения в России становятся значительно более конкурентоспособными по цене благодаря значительному снижению курса рубля. В свою очередь, значительное негативное влияние оказывает качество инфраструктуры наземного и водного транспорта, неблагоприятный деловой климат и все еще низкий уровень международной открытости, в частности в области визовых требований для туристов из других стран. Предусмотренная законом система мер как публично-правового, так и частно-правового характера в целом направлена на наиболее эффективное обеспечение безопасности туризма [4, с. 11]. Среду регулирования сектора путешествий и туризма в России эксперты охарактеризовали как в целом неблагоприятную.
Если говорить о результатах по регионам, то Европа занимает шесть мест из топ-10, и она продолжает удерживать наивысшие позиции в рейтинге благодаря туристическому сервису мирового класса, высокому уровню здоровья и гигиены, и особенно благодаря Шенгенской зоне, дающей высокую степень международной открытости и интеграции. Однако все еще остаются некоторые проблемы в этом регионе – не все европейские страны имеют культурные ресурсы, которыми знаменита Европа; не отдают приоритет туризму, отвечая новым тенденциям; не содействуют развитию динамичной деловой среды, избегая бюрократию.
Что касается Северной и Южной Америки, то после США (4 место) и Канады (10 место) следуют Бразилия (28 место), Мексика (30 место) и Панама (34 место). В регионе существуют совершенно разные проблемы: в Северной Америке помощь туристам, ценовая конкурентоспособность и постоянная модернизация инфраструктуры являются главными приоритетами. В Южной Америке неразвитость инфраструктуры, вопросы безопасности и бизнес-среды – основные препятствия отрасли.
Лидерами Азиатско-Тихоокеанского региона являются развитые страны: Австралия (7 место), Япония (9 место), Сингапур (11 место), Гонконг (13 место) и Новая Зеландия (16 место). Однако наибольшее количество туристов прибывает в Северо-Восточную Азию благодаря ценовой конкурентоспособности и росту количества туристов из среднего класса. Сотрудничество в сфере визового режима могло бы ускорить развитие туризма, однако для инвестиций также необходимы развитые средства связи, инфраструктура и защита хотя и богатых, но исчерпаемых природных ресурсов.
В регионе Ближнего Востока и Северной Африки лидируют Объединенные Арабские Эмираты, занимая 24 место в общем рейтинге стран, за ними следуют Катар (43 место), Бахрейн (60 место), Марокко (62 место) и Саудовская Аравия (64 место). Большинство стран этого региона конкурентоспособны и некоторые из них сумели значительно развить туристскую отрасль в последние годы. Однако опасения по поводу безопасности ограничили прибытие туристов, даже несмотря на то, что курорты в этих странах располагаются далеко от опасных областей. Необходимо увеличение международной открытости и улучшение среды.
В субсахарской Африке лидером выступает ЮАР (48 место), наиболее конкурентоспособные экономики в этом регионе – Сейшелы (54 место), Маврикий (56 место), Намибия (70 место) и Кения (78 место). Многие страны региона работают над политической открытостью и визовым режимом. Необходимо решить проблемы инфраструктуры, здоровья и гигиены, чтобы раскрыть весь туристский потенциал, также приоритетами для многих стран являются улучшение бизнес-среды и предотвращение истощения природных ресурсов [5].
Выводы
1. Туристская отрасль продолжает расти быстрее, чем мировая экономика в целом. Анализ показывает, что кризис практически не отразился на международных рейсах.
2. Страны с наибольшим индексом конкурентоспособности путешествий и туризма – это те страны, которые в максимальной степени отвечают новым веяниям: увеличивающийся спрос на туристские услуги развивающихся стран; отличающиеся предпочтения туристов пенсионного возраста и молодых туристов; важность интернет-услуг, особенно в мобильных приложениях.
3. Развитие туристского сектора увеличивает возможности и социальную выгоду для всех стран, несмотря на их благосостояние. Развитый туристский сектор обеспечивает рабочие места и профессиональные навыки ее жителям.
4. Отрасль путешествий и туризма комплексна, она требует государственной координации и сотрудничества многих предприятий, часто разных стран.