Scientific journal

International Journal of Applied and fundamental research

ISSN 1996-3955

ИФ РИНЦ = 0,593

Нематериальные активы, в том числе товарные знаки, франшизы, патенты, репутация, ноу-хау, базы данных и др., выступают значимой составляющей эффективности и конкурентоспособности хозяйствующих в торговле субъектов и требуют обоснованных управленческих решений. С целью улучшения итоговых результатов работы торговых организаций предлагаются следующие способы повышения эффективности применения ими нематериальных активов. Во-первых, юридический способ, который заключается в определении возможности и целесообразности охраны права на нематериальный актив в виде регистрации исключительного права на объект интеллектуальной собственности, выборе конкретного метода такой охраны, контроле и своевременном продлении сроков исключительных прав на интеллектуальную собственность, а при необходимости – защите существующих прав в установленном законом порядке (в том числе судебном). Во-вторых, бухгалтерский учет нематериальных активов, включая обоснование возможности и необходимости отражения конкретного актива в учете, управление его балансовой стоимостью, определение способа начисления амортизации. В-третьих, страхование нематериальных активов. В-четвертых, приведение других нематериальных, а также материальных, финансовых, трудовых и прочих ресурсов торговой организации в соответствие с ее нематериальными активами. В-пятых, информирование и обучение покупателей, анализ и удовлетворение их потребностей и предпочтений, связанных с нематериальными активами. В-шестых, работа с производителями (поставщиками), в том числе на стадии их подбора (с учетом деловой репутации, уровня инновационного развития и т.п.) и в ходе совместной деятельности. Перспективным направлением взаимодействия торговых организаций с производителями выступает реализация товаров под собственными торговыми марками. В-седьмых, работа с конкурентами, включая бенчмаркинг, выявление и пресечение случаев недобросовестной конкуренции, реализации контрафактной продукции и др. В-восьмых, анализ и своевременное реагирование на воздействующие на нематериальные активы изменения во внешней (макроэкономической, социокультурной, технологической, международной, нормативной и правовой) среде. В-девятых, использование уникальных свойств нематериальных активов, например, возможности их одновременного применения различными способами и лицами, опосредованного влияния на итоговые показатели деятельности торговой организации и т.п.